"红色保护 防艾有我"

—— 世界艾滋病日杜蕾斯红色保护系列活动

12月1日,时值第32个世界艾滋病日,杜蕾斯发起主题为"红色保护 防艾有我"的公益活动,通过红色保护大篷车巡游、中国大学生马拉松联赛、防艾H5游戏互动、防艾知识宣讲等一系列活动,响应世界艾滋病日。

杜蕾斯号召人们通过线上线下各种形式参与公益接力,共同助力防艾。承诺12月4日前参与接力人数达到10万人,即向中国预防性病艾滋病基金会捐赠善款50万元,用于后续艾滋病的预防与宣传工作。

参与者可以通过H5线上扫码参与活动为艾接力

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到中南大学大学生马拉松为艾接力站助力

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在长沙通程商业广场参与大篷车为"艾"巡游互动

杜蕾斯依据对年轻人的洞察,选取年轻人喜爱的社交方式——自拍,作为接力的符号性动作。晒自拍是大学群体的爱好,自带分享朋友圈的行为惯性,杜蕾斯紧紧抓住年轻人的自拍需求,以其热爱的自拍承载公益接力的任务。情侣通过晒出合影,既秀了恩爱又彰显了公益价值观,而单身狗同样可以发挥幽默精神,以个人姿态接力这场活动。通过自拍参与,既为活动献出了实际力量,同时参与者自身也能从中获得荣誉感和价值感。

早在11月29号,杜蕾斯就已通过线上渠道,发布了互动H5,号召网友晒照助力,吸引了成千上万网友积极参与和扩散。在经过近一周线上线下接力之后,杜蕾斯的公益目标超额完成,线上线下共有123,772人参与接力成为防艾大使,共同为防艾宣传尽一份力。

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杜蕾斯在全国大学生马拉松联赛中南大学站现场设立了"红色保护屋",号召师生打卡接力。赛事共吸引了3000余名师生热情参与,杜蕾斯延续品牌一直以来的创意风格,通过趣味防艾知识互动,鼓励年轻人以轻松的方式了解艾滋病,破除对疾病的困惑和歧视,扩散防艾公益理念。

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(大学生马拉松联赛现场)

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(杜蕾斯"红色保护屋")

在中南大学的校园马拉松现场,杜蕾斯为高校青年打造的"红色保护屋"(Durex Protection House)正式推出,主题馆的主色调、造型与本次公益宣传主题相呼应,传递着"红色保护"理念。与此同时,馆内也展示出2019杜蕾斯红色保护相关周边产品:红色护照夹、红色铁盒、红色帆布袋等。

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(学生参与防艾知识游戏)

杜蕾斯品牌负责人表示,人生就像一场马拉松赛,行稳才能致远。从2003年至今,杜蕾斯已在中国与越来越多的行业和协会携手开展了预防艾滋病的公益行动。随着近年青年学生艾滋病疫情上升明显,杜蕾斯的防艾公益宣传也更多地深入高校当中,针对性活跃的年轻群体,从之前的"emoji表情包"、"明星公益盒"、 "防艾体验馆",再到今年的"红色保护屋"(Durex Protection House),一直在用年轻人感兴趣的内容形式将他们吸引到公益教育战役中,并成为战役的主动传递者。

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(杜蕾斯红色保护周边获得参赛学生的热捧)

除了本次在全国大学生马拉松联赛中南大学站现场设立了"红色保护屋"外,杜蕾斯为"艾"巡游大篷车也在同一天在长沙通程商业广场进行防艾巡游宣传。为"艾"巡游大篷车的创意本身代表着为防艾保驾护航,公益巴士穿过长沙大学城,五一广场到各大商圈,旨在让更多市民也参与到"红色保护 防艾有我"的公益活动中来,普及性安全知识。而在长沙通程广场的活动现场,杜蕾斯也为人们提供了丰富的互动参与形式。

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("红色保护"大篷车巡游)

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("红色保护"大篷车防艾知识墙)

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("红色保护"创意周边)

在大篷车车身的红丝带区域,人们可以通过盖手印完成签到;进入车内后,人们也可以通过观看教育视频、HIV知识竞答、套圈等趣味互动形式,在轻松的氛围中加深对防艾知识的理解。

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(长沙通程商业广场活动现场)

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(市民们盖手印响应杜蕾斯防艾宣传)

杜蕾斯创新的公益形式,吸引了现场大量的市民、游客等前来互动,而在社交网络上,大家也纷纷为本次公益活动点赞。

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杜蕾斯将会持续推进"红色保护 防艾有我"公益活动, 让更多人加入防艾行动,帮助大家通过增进了解、减少对艾滋病的恐惧,树立正确的观念和生活方式,从根源上减少传染艾滋病的风险,迈向零艾一代。

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