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自信,再向前一步——杜蕾斯安全自信系列焕新上市
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提及备受全球爱侣信赖的两性品牌杜蕾斯,很多人首先想到的就是它标志性的蓝色“安全自信系列”。作为杜蕾斯产品家族的入门款,这个既拥有一流安全性又兼顾了性价比的经典蓝色系列,陪伴了无数年轻爱侣,自信踏出亲密关系的第一步。


杜蕾斯安全自信系列,一直以来都通过标志性的蓝色,传递积极、健康、向上的年轻活力。随着更多年轻用户加入,近日杜蕾斯对这个经典系列的包装进行了一轮升级焕新。耳目一新的品牌质感与视觉表达,第一时间获得年轻一代的关注。


“安全自信系列对我们极具意义。它是很多年轻人接触杜蕾斯的第一步,是我们和年轻群体沟通的重要阵地。” 杜蕾斯品牌负责人Flora表示,“新潮的外包装设计让年轻群体更愿意和我们对话,从而开始他们和杜蕾斯品牌一起探索美好亲密关系的旅程。”


一直以来,杜蕾斯品牌重视并善于和年轻人沟通,不仅倾听他们对于产品选择的诉求,也敏锐捕捉他们的喜好趋势。


年轻一代消费者逐步走上舞台中央,他们的审美趣味以及态度表达,都有更鲜明的特点。在消费观上,追逐产品的功能特性之外,更在意通过消费建立自我形象和社交联谊。在此洞察之下,杜蕾斯安全自信系列的全新包装设计应运而生。


此次包装焕新上,杜蕾斯以更加符合时代审美的扁平化设计语言进行了大胆抽象化的概念表达,旨在用鲜明的视觉锤在年轻一代消费者脑海中打造长久的品牌记忆点。在直观简约的设计之上,杜蕾斯安全自信系列的功能性在包装上也得到了进一步强化,以更加醒目的视觉语言对产品功能点进行精准呈现。


如此一来,杜蕾斯安全自信系列全新的视觉设计在满足新生代审美升级,产生更具年轻质感的品牌形象联想之外,其高识别度也让产品在繁杂的货架上也能被一眼识别。


自信,再向前一步——杜蕾斯安全自信系列焕新上市


如果说与年轻一代审美趣味的契合是杜蕾斯安全自信系列包装焕新的外在原因,那么用全新的视觉锤来去呈现新生代的亲密关系则是杜蕾斯安全自信系列此次包装焕新的内在逻辑。


对于生长于物资丰盈时代的年轻人来说,他们有着极高的精神追求,对两性关系也有着更为深刻的理解。他们渴望灵魂伴侣,追求相同的价值观,憧憬爱情也享受单身,相互羁绊也强调独立。


本次焕新上市的安全自信系列,符合年轻人对于潮流文化表达方式的追求,让产品成为潮流的一部分。杜蕾斯希望通过这样的方式,勾画出一个个生动鲜活的年轻肖像,鼓励爱侣们勇敢自信地再向前一步,不断追求美好的两性亲密关系,同时也做好自己安全健康的第一责任人。


如在活力装的包装设计上,在充满跃动感的蓝色色调中,用一个意像化的牛仔裤图案来去呈现当下年轻人“跃动活力,自在进击”的一面,同时也将产品本身的活力特质淋漓尽致的展现出来,二者相得益彰。


自信,再向前一步——杜蕾斯安全自信系列焕新上市


还有大胆爱吧系列,在包装设计上,它鼓励当下的年轻人勇敢去爱,在主视觉上选用了更加明亮的蓝色基调,无论是“再向前一步”的品牌理念还是“爱的亲密关系”亦或“双方情感的迸发绽放”等都融入设计语言,将“勇敢爱”进行了视觉上的意像呈现。


自信,再向前一步——杜蕾斯安全自信系列焕新上市


以及挚爱装的包装设计上,而在双方挚爱关系的传达中,杜蕾斯用两个重叠却又紧密相连的心来去呈现爱的融汇,从而用视觉营造双方的共情感,引到消费者去享受情感的交融。


自信,再向前一步——杜蕾斯安全自信系列焕新上市


不论是鲜明的视觉设计,还是生动的态度表达,都在向年轻消费者传递着杜蕾斯“再向前一步”的品牌价值主张。回顾品牌历经的90多年里,杜蕾斯自己也是在一次次的“再向前一步”中,用更新颖、更与时俱进的方式,陪伴并激励着人们不断追求美好的两性亲密关系。

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