杜蕾斯的微博时代——2012杜蕾斯宝贝计划

杜蕾斯策划的”2012杜蕾斯宝贝”新年计划近日进入尾声,12位获得优胜的杜蕾斯宝贝将在北京及三亚两地由知名摄影师为其打造专属大片,一决高下。活动开展以来,共吸引了数十万粉丝的激情关注,创造了千万级的曝光亮相。

这次“宝贝计划”的成功揭示了数字时代营销方式变革的一条真理 — 只有深度互动、不断扩展覆盖人群和影响力,才能获得传播与市场的双赢。一直以来,杜蕾斯利用微博互动和制造网络话题等方式不断提高知名度和关注度。其策划 的“Durex海南热气球婚礼”和“杜蕾斯‘亲密0距离’”活动,借助微博、土豆、豆瓣等网络平台进行整合传播,成功覆盖超过20万人群。

作为SNS中成长速度最快的微博,正成为数字营销的兵家必争之地。据可靠数据显示,目前已有超过4万家企业在微博上建立官方微博。如何在如此数量的同类型信息源中脱颖而出,是摆在每个微博运营团队面前的难题。

截至近日,杜蕾斯在腾讯和新浪的官方微博粉丝数均突破23万,是同类品牌粉丝数的十几倍。“我们致力于‘人性化营销’,让我们的微博变成一个大男孩,幽默 风趣,热情自信,平易近人。我们的微博还被粉丝们戏称为‘杜杜’。”一位杜蕾斯微博运营团队的工作人员称。据估计,杜蕾斯新浪官方微博可影响人数可达约 450万人。

“我们的目的是‘让草根带动草根,让互动无处不在’,创造深度互动的氛围。事实证明这种运营方式的威力是很大的,我们的鞋套事件,曾经打败郭美美,连续两天登顶热门话题榜。”

微博的成功运营,在杜蕾斯品牌营销中功不可没。它更是使杜蕾斯品牌影响力覆盖人群成倍增加,并赋予了其微博极高的用户粘度。杜蕾斯官方微博近日夺得了2011年度的艾菲奖。该奖是目前唯一以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项。

微博的出现,正式标志了“自媒体时代”的到来。而自媒体时代的营销,与传统营销相比,不仅更具互动性,也更具创意。作为2012杜蕾斯宝贝线上征集活动的一部分,杜蕾斯微博访谈收集了宝贝们对于两性关系的麻辣看点,而 “责任,尊重,尽情,尽兴”组成了访谈的关键词。可以看出现代女性不仅更加自信的追求自我实现,更重视平等的良性关系。就杜蕾斯宝贝计划而言,它不仅是简单的造星,而是在用娱乐的力量影响公益,让百万人从中获得乐趣,了解到杜蕾斯提倡的价值观,传递着杜蕾斯倡导的健康及负责任的两性关系。

利洁时家化(中国)有限公司总经理赛艾迪先生曾说过:“我们的产品是为了帮助人们在安全和信赖得以保证的情况下进一步提高生活质量,让他们的性生活更加安 全并充满乐趣,这是我们的原动力。”为了完成这一使命,杜蕾斯不断扩展其影响力,通过互动深度理解市场并呼吁社会对两性健康话题的关注。

可以看出,“价值观营销”和“使命营销”,是杜蕾斯数字营销的最终落脚点。

杜蕾斯宝贝计划不仅仅只是线上的评选,这仅仅是一个开始。接踵而至的将是主题微电影的选角和拍摄、2012月历封面女孩的拍摄等等,这些后续的传播无疑将使活动达到另一个高潮并进一步扩大杜蕾斯品牌的影响力。

杜蕾斯微博时代-2012杜蕾斯宝贝计划图片